أجريت مقابلة مع داريغا ماسينوفا بحلول الذكرى الخمسين لتأسيسه ، التي تحتفل بها العلامة التجارية الاسكندنافية "ECCO" هذا العام ، تمكن من "احتلال" القمة: أصبح ECCO رمزًا لأسلوب مريح وطويل وأنيق. مدير التسويق في الشرق الأوسط ، ممثل شركة الشرق الأوسط AIA KARKLINA روى كيف ذهبت ECCO إلى انتصاراتها من خلال الأعمال الإبداعية دون الأعمال الإفتتاحية دون أي وقت.
Ecco هي واحدة من الشركات القليلة بين مصنعي الأحذية الذين لا يتحكمون فقط في عملية إنشائها بأكملها ، من شراء الجلود إلى الخياطة ، ولكن أيضًا بتوزيع المنتجات النهائية. هذا بلا شك أحد أسرار نجاح واستقرار Ecco.
آية ، من يصنع أحذية إيكو؟
أسياد حقيقيون يقولون: نحن "شوماخر" لأعمالنا! ترجمت من الألمانية - صانعو الأحذية. Ecco فخورة بأن موظفيها حرفيون حقيقيون. يأتي جميع المصممين تقريبًا من عائلات خياطوا وصنعوا أحذية للأجيال. بالنسبة للعلامة التجارية الدنماركية ، تعد الجودة والراحة والأناقة التي لا تضاهى أهم المكونات.
هل يصعب عليك اقتحام سوق الشرق الأوسط؟ بعد كل شيء ، الناس هنا مدللون للاختيار.
قبل بضع سنوات ، لم يكن أحد يعرف عنا في المنطقة ، لكن Ecco تمكنت من جذب عملائها وبناء علاقة ثقة معه. لم نقم بالإعلان على لوحات الإعلانات على طريق الشيخ زايد ولم نتخذ أي خطوات تسويقية رائعة. جمهورنا الرئيسي هو أشخاص لديهم مبادئ معينة: أولئك الذين لا يسعون جاهدين لمواكبة الموضة المتغيرة ، ولكنهم يقدرون الجودة قبل كل شيء ويقودون أسلوب حياة نشط.
مبروك على الذكرى السنوية الخاصة بك! 50 سنة هي فترة طويلة.
شكرا لك كان الحدث الذي عقدناه في أبريل على شرف الذكرى الخمسين لتأسيس الشركة في غاية الأهمية. تحترم إيكو التقاليد وتحافظ عليها بعناية ، لذلك خلال المناسبات الاحتفالية ، على سبيل المثال ، لم نعقد فقط عرض أزياء ، حيث نقدم أحدث الأحذية الجديدة ، ولكننا نظّمنا أيضًا مسابقة إبداعية.
منذ خمسين عامًا ، تم إنشاء أول زوج من Ecco يسمى Ecco Joke. إنها تعكس فلسفة التصميم الاسكندنافي: البساطة والراحة. لم يكن النموذج مدعيًا ، لكنه كان شائعًا للغاية وأصبح رمزًا في تاريخ Ecco.
احتفالا بالذكرى السنوية ، رتبنا مناقصة: أربعون من مصممينا تنافسوا على إعادة تصميم طراز Ecco Joke الأصلي الجديد. أخذ كبير المصممين لدينا ، Nicki Tastensen ، الذي يعمل مع الشركة منذ أكثر من 15 عامًا ، التصميم التقليدي لـ Ecco Joke كأساس وخفّفه بأربطة ساطعة ونعل ملون. هذا النموذج و "فاز". سأضيف فقط أن التصميم المحدث اليوم لـ Ecco Joke هو الأفضل مبيعًا لعلامة تجارية.
أنت تخلق راحة للناس ، لكن تستخدم جلد الحيوانات لهذا الغرض. لا يمكن أن يسمى هذا المبدأ إنسانية.
نختار فقط جلد تلك الحيوانات التي يتم تربيتها في صناعة المواد الغذائية. Ecco ليس فقط صانع الأحذية والحقائب ، ولكنه أيضًا مورد رئيسي للجلود. نظرًا للجودة العالية للمواد ومعالجتها الممتازة ، تشتري العديد من العلامات التجارية باهظة الثمن الجلود منا.
لقد أدخلت الموضة على جلد الياك من التبت ...
هذا هكذا. على أساسها ، أنشأنا سلسلة BIOM خاصة للرياضيين المحترفين ومحبي الأنشطة في الهواء الطلق واللياقة البدنية. جلد الياك هو مادة فريدة من نوعها. أولاً ، إنه متين بشكل لا يصدق ، وثانيًا ، إنه خفيف وممتع للغاية للجسم. على القدم ، توجد أحذية مصنوعة من هذه المواد مثل "الجلد الثاني". تم إنشاء سلسلة من الأحذية والصنادل والأحذية الرياضية كنتيجة للبحث والمسح الضوئي للسمات التشريحية لأقدام أكثر من 2500 رياضي محترف. ونتيجة لذلك ، ظهر نموذج BIOM ، وهو يكرر بالضبط كل نتوء على القدم ويعطيه تسارعًا.
هذا هو ، ببساطة تكرار شكل القدم للأحذية رياضية ليست كافية؟
تتداخل الأحذية الرياضية ذات الطراز القديم مع الحركة الطبيعية للقدم ، وهذا يؤدي إلى إضعاف العضلات والأوتار. تثبت الدراسات الحديثة أنه إذا كنت "تساعد" القدم وتوجيه حركتها ، ستصبح الساقين أقوى وستقل الإصابات إلى الحد الأدنى. أذكر يسبر أولسن ، الرجل الذي سافر الأرض مرتين. هل تعرف ما الأحذية التي عبرها عن البلدان والقارات والمدن؟ في أحذية رياضية BIOM! سمحت له أحذيتنا بتغطية أكثر من 45 كم في اليوم ، وهذا أكثر من مسافة الماراثون. هذه هي شغف إيكو وأولسن بالركض!
